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游戏本地化制胜:“华流”逆袭韩国手游市场

五湖四海   新闻来源:网络整理    发布时间:2019-06-25 13:48   编辑:意乱情迷

  随着手游出海热潮的加剧,近年来不少中国游戏厂商已经从“广撒网”的出海策略,转向深耕细分市场,其中有不少游戏厂商选择韩国作为目标市场。那么近几年,中国游戏厂商在韩国表现如何?后续出海的游戏厂商能够吸取怎样的经验呢?

  2017~2019,“华流”逆袭韩国手游市场

  在端游时代,韩国厂商往往是较为强势的一方。但随着手游在全球范围中的强势崛起,“韩流”风光不再,“华流”开始逆袭。

  以蓝港互动为首的中国手游厂商在 2014 年就已经出海韩国,经过 3 年的技术积累和运营经验,中国手游在 2017 年全面爆发。根据韩国数据网站 IGAWorks 发布的数据,2017 年进入 Google Play 畅销榜(韩国安卓系统用户占比超过 90%)前 20 位的中国游戏有 16 款,甚至引起了韩国媒体和我国央视的注意。2018、2019 两年多款游戏霸榜,中国手游在韩国发展稳定。

怎样的产品才能延续“中国风暴”?

怎样的产品才能延续“中国风暴”?

  中、重度游戏吃香

  由于韩国手游玩家大多是由端游、主机玩家转化,所以韩国畅销手游几乎全为中、重度游戏,主要类型:RPG、ARPG、SLG 及 SIM(模拟经营类)。

  青睐题材:二次元、三国、官场、黑道、仙侠(武侠)、体育

  历数出海韩国的手游,曾登顶、销量稳定且寿命长的手游,如《崩坏3》、《少女前线》等,均为二次元题材游戏。韩国非常接受日本的二次元萌系画风,且“会打人的小姐姐”设定一向备受欢迎,但韩国本土厂商缺少对二次元内容的打造,日本手游产业不发达,中国几乎可以说是目前韩国手游市场二次元题材游戏的唯一“供应商”。所以涉及少女战斗的二次元题材,是中国手游厂商的最佳选材之一。

  除了二次元之外,中国的三国、官场、黑道、仙侠(武侠)题材均有不错的表现。

游戏本地化制胜:“华流”逆袭韩国手游市场

  稍微有点出乎人意料的是,体育游戏在韩国找到了属于自己的位置,足球、棒球等国民度高的体育活动相关游戏均非常吃香,遗憾的是目前中国手游厂商还未深耕这一领域,后续可以挖掘一下体育游戏的潜力。

  需重视女性向游戏

  韩国的女玩家消费能力不低,《奇迹暖暖》出海韩国多年,从未跌出畅销榜前 100,最高能冲进前十。《恋与制作人》也曾在韩国曾引起轰动。

(《恋与制作人》在韩国参展盛况)

(《恋与制作人》在韩国参展盛况)

  本地化是致胜关键

  除了游戏质量本身过硬和对市场把握精准之外,纵观出海韩国的手游,几乎都做了深度本地化。包括游戏官网、应用商店详情页介绍、游戏文本、配音甚至还有游戏内置的广告,给本土玩家极佳的沉浸感。

  比如游陆的新游《》,由于本地化极佳,上架就位列韩国 App 总榜前十,并获得 App Store 全球推荐。下图为其进行深度本地化的韩文版官网。

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